记者走访文创空间，探索“文旅+文创”新玩法——
“潮”气蓬勃 漳州开拓文创产业新赛道
“文旅+文创”的崛起，既是商业革新，也是文化复兴。文创用巧思唤醒沉睡的传统，让那些藏在土楼里的故事、飘在九龙江边的歌谣、刻在木偶戏中的匠心，以鲜活的方式走进日常。从漳州古城的文创小店到漳博、工美的藏品IP，从水仙花的限定好物到漳州美味的潮玩化，漳州文创产业正以“轻资产、高情感、强连接”的气质，悄然改变着市民游客的消费习惯与文化认同。漳州的文创经济不再囿于商品本身，已长成一个“文化生态”：IP穿越虚实，创意者和消费者一起讲故事。而漳州这样一座千年古城，也因文旅“千亿产业”的良性循环，在文化创意赛道上，把文化传承走出更可持续的路。
古城“香见”
把漳州水仙花香“留”在身边
水仙花造型香插搭配水仙花香精油礼盒 陈利敏 摄
漳州素有“水仙之乡”美誉，全国约95%的水仙花皆产于此。以往，这朵“凌波仙子”多在春节前后以鲜花形式短暂绽放。如今，扎根漳州古城的“香见”文创体验店，正用创意打破这份时空局限，将水仙花从案头的“年宵花”，转化为能随身携带、可闻可用的日用精品。
“这款水仙花冰箱贴礼盒刚上架就被抢空了，现在还有不少老顾客追问补货。”“香见”店员陈心蕾整理货架时，笑着向记者分享热销情况。作为漳州文旅康养供应链体系中的重要文创品牌，“香见”敏锐捕捉到游客对“漳州味道”伴手礼的迫切需求，跳出传统文创单纯复刻造型的局限，以水仙花独特香气为核心，开辟出陶瓷、香薰两大文创赛道，让水仙花这一漳州元素有了更丰富的表达。
走进古城“香见”店内，每件水仙文创产品都藏着匠心巧思。德化白瓷捏制的水仙香薰瓷花栩栩如生，花瓣薄如蝉翼，搭配同款水仙精油，静置片刻便释放出清冽芬芳；10ml便携装的“弥阙”水仙精油、冰淇淋造型的香薰蜡烛，既有东方雅致韵味，又兼具年轻活力；百元以内的水仙胸针、车载香薰、主人杯等小物件，凭借简约设计与高辨识度，成为游客可随手带走的“小漳州”。
为让水仙花实现可闻可触可留存，“香见”在工艺打磨与场景融合上持续深耕。陶瓷类产品依托非遗手捏瓷花技艺，工匠逐瓣塑形，精准还原水仙“金盏银台”的原生形态，其中礼盒款兼具香氛、摆件双重功能；香薰系列则采用低温萃取技术，完整锁定漳州水仙原生香分子，从香水、藤条香薰到精油，全面覆盖居家、通勤、办公等多个生活场景，让水仙香气融入日常。
除了标准化文创产品，“香见”的DIY体验区让体验实现升级。在这里，游客可亲手调配专属香薰、制作香薰蜡烛，在一调一揉、一塑一凝间，把漳州的独特韵味变成专属纪念。
☉漳州融媒记者 陈利敏
漳博文创商店
让千年文物“活”在日常
漳博文创商店中的博物馆文创专区 陈利敏 摄
位于漳州市博物馆出口处的文创商店，是游客参观结束后的“收官打卡点”。这里是“文创漳州”展示体验中心，汇集省市级博物馆文创及漳州本土各类文创产品，是集中展现漳州文创实力的综合平台。
430平方米的文创商店内，百余款产品有序陈列。其中，漳博文创专属区颇具亮点。依托博物馆馆藏文物优势，专区产品烙印着鲜明的“文物基因”。独家推出的锦绣漳州立体纸雕灯，复刻馆内《锦绣漳州》青铜浮雕、清透雕元素，将土楼、文庙、清代饰品等文化符号巧妙融入，新国潮设计搭配LED灯带，让漳州历史底蕴在光影间尽显；新上架的漳州窑素三彩瓜形卡通挂件、宋代陶陶狗钥匙扣，以馆藏文物为原型进行萌化设计，小巧可爱、便于携带，让古老文化以更贴近生活的形式走进大众视野。
漳博文创还跨界推出一系列兼具颜值与实用性的好物：以馆藏明印缠枝莲花纹长方形砖为原型的丝巾，还原砖上缠枝莲花的细腻纹路与古雅气韵，将砖雕古朴美学与丝巾柔美质感相融；海丝挂钟把漳州窑瓷盘十二地支纹饰与钟表相结合，诉说月港贸易的辉煌过往。
此外，店内还专门设置了县区文创特产专区，实现文物文创与本土物产的互补展示，进一步丰富产品层次。为提升沉浸式体验，商店每周邀请非遗传承人现场授课，带领游客亲手体验剪纸、漳窑制作等传统技艺。
据悉，漳博文创坚持常态化新品研发，多款产品走俏。目前已推出五大系列共计100余款产品，累计销量突破50万件。其中漳窑系列、海丝主题系列表现尤为突出，销量占比超60%，更有多款作品在省、市级文创大赛中获奖。
漳博文创始终以“让文物说话、让文化可感”为核心，深挖馆藏文物、漳台渊源、海丝印记与漳州非遗等特色资源，坚持“地域特色+实用功能”设计理念，持续研发贴合市场需求的文创精品，让漳州文化凭借文创载体真正走出本地、走向更广舞台。
☉漳州融媒记者 陈利敏
漳州好物让城市文化可感可及
位于漳州宾馆入口处的“漳州好物”文创商店，是漳州凌波康养集团重点打造的文旅文创展示窗口。
店内文创产品琳琅满目、整齐陈列。有印着闽南语祝福的伴手礼、融入女排精神的摆件、复刻土楼肌理的茶具、韵味醇厚的漳州老茶等，件件都散发着浓郁的漳州气息。
“‘壹盒漳州’伴手礼是我们的爆款。”漳州凌波供应链有限公司相关负责人告诉记者。这款伴手礼汇聚平和枕头饼、云霄枇杷干、龙海东美糕等漳州11个县（区）特色物产，包装融入东山风动石、南靖田螺坑土楼群等景点，拼装后即是一幅完整漳州地图，内部还搭配闽南语祝福红包袋，实现农特产品与文旅元素深度融合。上架仅3个月销量便突破8000盒。
“漳州好物”以“文旅+文创”深度融合为核心，紧扣“漳州元素、闽南韵味”设计理念，深挖本地地理标志产品、非遗与旅游资源，在打造有故事、有温度的文创产品同时，持续推进产品创新，不断丰富品牌品类矩阵。
为拓宽市场、提升知名度，“漳州好物”构建“线下+线上”全场景销售渠道。线下以漳州宾馆门店为核心展示阵地，积极参与各类展会，通过现场推介、互动体验收获广泛好评；线上入驻天猫、抖音等主流电商及短视频平台，打造全省首个全渠道城市品牌，借助直播带货、视频号宣传等形式，全方位展现产品特色与品牌文化。
如今，“漳州好物”已整合开发伴手礼、饮用水、精酿啤酒、女排文创、谷文昌文创等42款产品，线上累计曝光量超1000万人次，品牌覆盖全国34个省级行政区。其中，漳州啤酒吸引近150家经销商加盟，实现全域销售；漳州乌龙茶与片仔癀国药堂、海丝高速达成长期合作。
未来，“漳州好物”将继续深耕“文旅+文创”融合领域，研发更多贴合市场需求的文创产品，让品牌成为传递漳州文化的鲜活载体。
☉漳州融媒记者 陈利敏
漳州市工艺美术馆
把“大师作品”带回家
非遗棉花画小马 王怡婧 摄
漳浦剪纸马年文创 王怡婧 摄
今年1月，漳州市工艺美术馆进驻漳州古城，开业运营。短短几个月，这里已成为古城的新地标，春节期间接待游客超5万人次，营业额实现增长。
走进位于古城澎湖路的工艺美术馆文创展销厅，棉花画摆件、漳州窑瓷器、漳浦剪纸、木版年画冰箱贴、闽南贝雕饰品等文创产品琳琅满目。与过去“以展为主、以销为辅”的老路子不同，新馆打出“展销结合、以展促销、以销促产”的组合拳，让游客把“大师作品”带回家。让老手艺真正走进百姓生活。
“我们文创选品有两条标准：一是要具备漳州工艺美术元素，与工美馆气质关联。二是站在游客角度，考虑美观性、实用性和性价比。”漳州市工艺美术馆馆长戴慧明介绍，馆内销售的文创产品以漳州工艺美术大师手工产出为主，还有不少来自漳州市二轻集体工业联社旗下漳州市二轻文化发展有限公司、漳州市八宝印泥有限公司的研发设计。展厅中央，由福建省工艺美术大师郭美瑜手工制作的非遗棉花画小马十分吸睛，它的造型憨态可掬、工艺精湛，春节上架以来销售火爆，还获得了央视关注。由漳州市八宝印泥有限公司设计印制的《马踏祥云 马上有福》八宝印泥文创作品十分精美，受到许多游客的青睐。
热闹的展销背后，是一张扎实的“资源网”。戴慧明介绍，近年来，漳州市工艺美术馆在主管单位漳州市二轻集体工业联社的指导下，建起了翔实的“艺人库”“品类库”和“企业库”，已收录全市工美企业、艺人近300家（人），并定期与他们交流探讨、合作开发，不断更新馆内文创产品，紧跟市场潮流。
如今，古老技艺不再被锁在展柜里，而是变成了价格亲民、美观实用的文创产品，吸引了越来越多年轻人的目光。人流量转化为实实在在的销量，漳州工艺美术也有了一个最佳的展示窗口。戴慧明笑着说：“手艺活起来了，市场自然就活了。”
☉漳州融媒记者 王怡婧
开漳大集把闽南风情装进口袋
“吃在漳州”转盘冰箱贴 王怡婧 摄
漳州古城流沙冰箱贴 王怡婧 摄
如果你逛过漳州古城的文创店，这些让人爱不释手的文创产品一定让你印象深刻：展示面煎粿、盐鸡、四果汤等美食的“吃在漳州”转盘冰箱贴、漳州古城流沙冰箱贴、漳州风景透卡……这其中，有不少出自木星糖品牌营运有限公司旗下的“开漳大集”品牌。
“要兼顾设计、生产和销售，对一家文创公司或工作室来说，投入是很大的。我们的工作就是集合力量，并利用自己的优势打开销售端，合力推广漳州文创，带动漳州旅游。”“开漳大集”品牌负责人苏坤灿说。
苏坤灿告诉记者，公司不仅自主开发设计文创，还与一本文创设计工作室、七桃文化创意工作室、土祐文创空间等多家优秀工作室建立合作，将它们列为品牌共建单位，通过公司的销售渠道，把共建单位的原创优质文创产品铺排到漳州各大旅游景区。
如今，“开漳大集”旗下汇集了公司及共建单位设计的文创产品共100多个品类。其中，带有漳州本地文化特色的品类占五成左右。在漳州古城内十余家文创门店以及南靖云水谣、东山南门湾等景区景点，这些产品都很受欢迎，已连续多批次生产。
木星糖品牌营运有限公司2016年扎根文创赛道，开发过“虎见”这个IP。苏坤灿说：“这两年，福建和漳州的文旅行业发展得越来越好，文创市场很有潜力，我们顺势创立了‘开漳大集’品牌，实现从开发到生产到销售的全链路闭环。”
从业多年，苏坤灿观察到，如今文创产品的设计越来越趋向实用性和互动性，载体越来越丰富。除了深耕漳州，苏坤灿的团队还把一些“大闽南”概念的文创产品推广到泉州、厦门、潮汕等地。印着“爱拼才会赢”“探大钱”等闽南俗语的冰箱贴、石敢当形状的印章冰箱贴、闽南圣杯手机支架……这些带着乡音和祝福的小物件俘获了更多游客的心，让他们情不自禁地把闽南风情装进口袋带回家。
☉漳州融媒记者 王怡婧
编辑：吕芙蓉
审核： 陈静 黄远林
